Salamanca busca atraer al turismo portugués en Intur
El alcalde de Salamanca ha presentado en la Feria de Turismo Interior (Intur) en Valladolid la oferta turística de la ciudad, enfocada en la promoción en Portugal y la próxima edición de ‘Salamanca es Navidad’. Durante el evento, destacó el objetivo de captar nuevos visitantes, extender sus estancias y proporcionar motivos para regresar en diferentes momentos del año.
El regidor subrayó la relevancia de Portugal como el principal mercado emisor de turistas internacionales hacia Salamanca. Según datos a cierre de 2025, se ha registrado un aumento del 128 por ciento en el número de viajeros portugueses en comparación con hace diez años, en contraste con el crecimiento del 34 por ciento del turismo internacional en general.
Lanzamiento de la campaña ‘Salamanca linda’
El alcalde presentó la campaña ‘Salamanca linda’, que comenzará este domingo y se extenderá durante 91 días. Explicó que el lema tiene un significado doble: resalta la belleza de la ciudad, ya que «linda» es equivalente a «bonita» tanto en portugués como en castellano, y alude a la cercanía, evocando la idea de lindar. De esta manera, se posiciona a Salamanca como “una ciudad bella y cercana”.
Para su difusión, la campaña cuenta con una planificación que incluye ocho soportes digitales: dos pantallas de gran formato en Lisboa, situadas en el entorno del aeropuerto y en Parque das Nações, así como seis soportes en la calle en la zona histórica y turística de Oporto. Además, se ha reforzado la publicidad en redes sociales como Instagram y Facebook, dirigida al público portugués, alcanzando hasta el momento casi medio millón de impresiones y un alcance de cerca de 300.000 cuentas.
En cuanto al contenido visual de la campaña, se han desarrollado dos líneas: una centrada en el ambiente navideño y otra en las escapadas durante el resto del año, destacando el patrimonio monumental y la Plaza Mayor como principales atractivos. Se prevé que la campaña genere 10,97 millones de impactos potenciales y alcance a aproximadamente 1,57 millones de personas.
Colaboración en ‘Salamanca es Navidad’
El alcalde también mencionó la continuación de la colaboración con Ciudad Rodrigo para celebrar la Navidad en ambas ciudades, una propuesta presentada en Intur en 2025. Esta alianza ha permitido crear una invitación conjunta, destacando el patrimonio y la programación de ambos destinos como atractivos complementarios para los visitantes portugueses.
En relación a ‘Salamanca es Navidad’, se busca convertir esta festividad en un atractivo adicional al patrimonio y la cultura, especialmente orientado al turismo familiar. Se ha informado sobre la evolución de la participación en este evento: 466.000 asistentes en 2023, 1,7 millones en 2024 y más de dos millones en las actividades de 2025.
Para la próxima edición, se han anunciado nuevas propuestas en los jardines de Santo Domingo, el Huerto de Calixto y Melibea, el Patio Chico y la plaza de los Bandos. El árbol de la Plaza Mayor y el mercado navideño de Anaya también continuarán, junto con sorpresas adicionales.
Reconocimiento internacional y proyección del mercado navideño
El alcalde destacó la proyección internacional del proyecto y el reconocimiento por parte de European Best Destinations, que ha nombrado a Salamanca como el Mejor Mercado de Navidad de España para 2026-2027. Esta distinción se presenta como un paso importante para situar a la ciudad entre los principales destinos navideños europeos, basado en las preferencias de 11.062 viajeros que evaluaron una selección de 32 destinos españoles.
En este contexto, se ha presentado la candidatura para los Best Christmas Markets in Europe 2026-2027, con votaciones programadas del 18 al 25 de noviembre y la publicación de los resultados el último día de la votación. El alcalde enfatizó la relevancia del apoyo de los salmantinos, los visitantes y el público portugués para respaldar la presencia de la ciudad en esta competición europea.
Asimismo, se ha planeado una promoción durante un año en European Best Destinations y la inclusión de contenido editorial en Forbes International y Condé Nast Traveler. Estas acciones se presentan como oportunidades para aumentar el reconocimiento de la Navidad en Salamanca en el exterior y ofrecer nuevas razones para visitar la ciudad, más allá de su destacado patrimonio.
El Ayuntamiento ha planteado ‘Salamanca es Navidad’ como una estrategia para la desestacionalización turística, la dinamización de los espacios públicos y el fomento de oportunidades para el comercio, la hostelería y los establecimientos turísticos. La combinación de patrimonio, cultura, tradición, iluminación y espectáculos se propone como una experiencia para disfrutar en familia, potenciar la actividad económica y crear recuerdos compartidos durante estas festividades.
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